SSH&: Student voor één nacht
Campagne
Voor een keer terug naar je studententijd
Hoe vier je 75 jaar studentenhuisvesting zonder een stoffig jubileumfeest? SSH& deed het op z’n eigen manier: door oud-huurders letterlijk terug te brengen naar waar het ooit begon. Tijdens Student voor één nacht sliepen voormalige bewoners opnieuw op complex Hoogeveldt, inclusief gedeelde keuken, dag- en avondprogramma en een brakke brunch de volgende ochtend. Eén nacht weer student zijn, maar dan met alle verhalen, vriendschappen en herinneringen van nu. Wie wil dat nou niet?
Waar veel campagnes zich richten op de huidige student, draaide deze activatie juist om alumni. Het doel: laten zien wat studentenhuisvesting betekent over een heel leven heen. Voor vriendschappen, netwerk, herinneringen en identiteit. Door oud-bewoners terug te halen naar hun oude gangen en keukens, werd de maatschappelijke waarde van SSH& tastbaar: niet alleen “een kamer”, maar een plek waar levensverhalen en herinneringen voor het leven ontstaan.
Vanuit Zee Marketing & Communicatie dachten we mee over het creatieve concept, de campagneboodschap en de vertaling naar een bredere jubileumcommunicatie. We hielpen SSH& om Student voor één nacht te positioneren als méér dan alleen een leuke reünie: een sterk merkverhaal over thuis, verbinding en de impact van gedeeld wonen. De oproep naar oud-huurders, met ruimte voor het mafste, oudste of meest ontroerende studentenverhaal, was hierin essentieel: niet SSH& die vertelt hoe waardevol ze zijn, maar de community doet dat zelf.
Strategisch
Community & storytelling
Door oud-huurders actief uit te nodigen hun herinneringen te delen, ontstond een constante stroom user generated content: eerlijke, ongefilterde verhalen die veel geloofwaardiger zijn dan elke corporate boodschap. In de aanloop naar het event lanceerden we op Instagram de reeks ‘Ik heb een verhaal’, waarin we deze inzendingen vertaalden naar korte, deelbare verhalen. De persoonlijke terugblikken maakten in één klap zichtbaar wat wonen bij SSH& betekent (toen én nu) en zorgden ervoor dat de community al warmgedraaid was nog vóór de eerste slaapzak was uitgerold.
Heritage marketing
Het 75-jarig bestaan werd gebruikt als kapstok om het verleden te activeren: oude verhalen, foto’s, anekdotes en vriendschappen die decennia later nog bestaan. Zo wordt SSH& neergezet als betrouwbare, langjarige partner in de studentensteden Nijmegen en Arnhem.
Earned media & reputatie
De campagna-opzet leende zich perfect voor regionale én landelijke media. Het verhaal achter Student voor één nacht werd opgepikt door De Gelderlander en kreeg aandacht in een item bij de NOS. Daarmee groeide het bereik van de actie van alleen (oud-)huurders naar een veel groter publiek en werd SSH& zichtbaar als betrokken speler in het beredere gesprek over studentenhuisvesting.
In de uitvoering zorgden we voor een heldere communicatielijn: van de eerste oproep (“meld je aan en deel je verhaal”) tot de verslaglegging van het event zelf. Het weekend op Hoogeveldt werd vastgelegd in foto, video en korte verhalen, zodat de impact niet alleen in het moment zat, maar ook daarna doorleefde op de kanalen van SSH&. De verhalen van oud-studenten vormden tegelijk een brug naar de studenten van nu: wat je hier meemaakt, draag je de rest van je leven mee.
Het resultaat? Een warm, zichtbaar en inhoudelijk sterk evenement dat precies laat zien waar SSH& voor staat: toen, nu en in de toekomst. Student voor één nacht werd zo een krachtige mix van live-beleving, community-building, sterke content en free publicity, verpakt in één ogenschijnlijk simpel idee: nog één nacht student zijn.