SSH& Vind de Sleutel
Campagne
Creatieve campagne • Maatschappelijke communicatie • PR
Hoe maak je de kamernood onder studenten zichtbaar én bespreekbaar? Voor het 75-jarig jubileum van SSH& ontwikkelden we Vind de Sleutel: een creatieve campagne die aandacht vroeg voor de zoektocht naar een betaalbare studentenkamer in Nijmegen en Arnhem.
Met de activatie Tour de Deur trok een opvallende oranje deur door beide steden. Studenten ontvingen een sleutel als opmaat naar een grote speurtocht, waarbij ze kans maakten op een echte kamer. Achter het speelse concept zat een serieuze boodschap: duizenden studenten wachten op woonruimte en SSH& pleit voor huurtoeslag voor álle studentenkamers.
Door extreme hitte kon de afsluitende speurtocht niet doorgaan. Maar de campagneboodschap bleef overeind en kreeg aandacht in lokale en regionale media.
Onze rol:
Het creatieve concept: van de grote oranje deur tot de speurtocht-metafoor
De verhaal- en beeldlijn: sleutel, deur, zoektocht, “oplossing achter het slot”
De vertaling van complexe inhoud (huurtoeslag, onzelfstandige vs. zelfstandige eenheden, investeringsdilemma’s) naar begrijpelijke, deelbare campagnecontent
De opbouw van de communicatielijn: Tour de Deur → Vind de Sleutel → doorpakken op de boodschap na de annulering
Het meekijken en meedenken over tone of voice, perscommunicatie en social storytelling
Uitvoer en executiekracht: bedenken is leuk, maar het moet ook gebeuren!
Media-aandacht
Rondom Vind de Sleutel ontstond ook zonder de fysieke actiedag zichtbare media-aandacht. De opvallende beelden van Tour de Deur, de oranje deur die door Nijmegen en Arnhem reisde en de uitgedeelde sleutels werden gedeeld via social media en opgepikt door lokale en regionale kanalen. Dat zorgde ervoor dat het verhaal verder reikte dan de actie zelf.
