Schoonmaak actie met Anna Dobber
Campagne
De grote SSH& jubileumschoonmaak met Anna Dobber
Hoe trap je een 75-jarig jubileum af op een manier die écht aansluit bij studenten? Denk aan stapels afwas, volle wasmanden en huisfeestjes waar nog net geen bom is ontploft. Precies daarom kozen we voor een mega-schoonmaakactie. Samen met SSH& en schoonmaakqueen Anna Dobber organiseerden we een actie waarbij studenten een complete schoonmaakbeurt van Anna konden winnen in hun eigen studentenhuis.
SSH& zocht een speelse manier om hun 75-jarig bestaan te vieren én het thuisgevoel in studentenkamers te versterken. Niet met een formele jubileumcampagne, maar met iets dat past bij het studentenleven: eerlijk, een tikkie chaotisch en vooral heel herkenbaar. Daarom bedachten we een activatie waarbij studenten zich konden inschrijven en motiveren waarom hun huis wel héél hard een schoonmaakbeurt kon gebruiken. De winnaars kregen bezoek van Anna, die met emmer, doekjes en een flinke dosis humor het huis én de tijdlijn van SSH& schoonveegde.
Vanuit Zee Marketing & Communicatie dachten we mee over het creatieve concept, de campagneboodschap en de vertaling naar socials. We zorgden voor een duidelijke actie-opzet, de online communicatielijn rondom het 75-jarig jubileum en begeleidden de contentproductie met Anna. Zo werd de schoonmaakactie niet alleen een leuke prijs voor een paar studenten, maar ook de aftrap van een bredere jubileumcampagne waarin verbinding, thuisgevoel en studentenleven centraal staan.
Keywords
content creatie -
influencer marketing -
social media -
user generated content -
authenticiteit -
project management -
merkversterking -
content creatie - influencer marketing - social media - user generated content - authenticiteit - project management - merkversterking -
Highlights
De keuze voor influencer marketing in de vorm van schoonmaak content creator Anna Dobber was heel bewust. In plaats van een klassieke jubileumcampagne kozen we voor een herkenbaar gezicht dat al geloofwaardigheid heeft bij de doelgroep. Anna staat bekend om haar nuchtere, humoristische en praktische kijk op schoonmaken. Precies de combinatie die past bij de leefwereld van studenten: weinig tijd, veel rommel en behoefte aan iemand die laat zien dat het ook gewoon leuk en haalbaar kan zijn. Door haar bestaande online bereik te koppelen aan het merkverhaal van SSH& ontstond er niet alleen extra zichtbaarheid, maar vooral vertrouwen en herkenning.
Strategisch gezien fungeerde Anna als brug tussen merk en doelgroep. De actie stimuleerde studenten om zelf een verhaal te delen (“ons huis verdient echt een schoonmaakbeurt omdat...”), waardoor de campagne niet alleen zond, maar ook ophaalde. Dat leverde content op die dicht bij de werkelijkheid van studenten bleef: huisgenoot-dynamiek, spontaan gedrag en échte studenten voor de camera. Die authenticiteit is precies waar influencer marketing sterk in is en wat SSH& helpt om menselijker en benaderbaar te worden.
Resultaten
De actie leverde veel inzendingen op, met herkenbare verhalen en enthousiaste reacties. De content rondom Anna’s schoonmaakbeurten gaf SSH& een gezicht dat dicht bij de doelgroep staat en zorgde voor een frisse, speelse start van het 75-jarig jubileum. Daarmee werd het een geslaagde mix van ludieke activatie, doordachte influencer marketing en strategische merkversterking, met blinkende schone keukens als bonus.